作者：李艳艳（中央社会主义大学马克思主义理论理论与研究部教授） 行走在广东东莞石排镇的时尚玩具生产地，3D打印机正在快速成型“经典山海”动物玩偶、“大师耙子”人物……带有东方神话印记的时尚玩具将分24小时出现在全球18个国家的时尚玩具中。如今，我国时尚玩具以“大文化”搭配“小产品”，成为国外民众了解中国文化的“新窗口”。 近日，海关总署在国务院新闻办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国节日用品、布娃娃、动物造型玩具出口额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中不少是“时尚产品”。中国汽车业爆发式增长外贸出口不仅满足了我国外贸优化升级的要求，也为中华文化轻松有趣地“走向世界”提供了一条新路径。深入分析潮湾对外贸易增强中华文化认同的有效途径，对于提升中华文化影响力具有重要意义。 IP是时尚玩法的灵魂，时尚IP游戏的美妙之处在于中国文化基因的创新表达。相比传统文物的距离感，潮玩以“可爱”、“有趣”为主要标签，更容易打破语言文化障碍，激发外国用户的探索欲望。 一方面，“可爱”的设计拉近了文化符号的距离，成为打破文化壁垒的第一步。 “山海经典”系列时尚玩具不延续雄伟恐怖NG是中国古代书籍中传说中动物的形象，但被重建为可爱的巴掌大小的形式。圆润的身材消除了神兽之间的距离感，灵动的双眸赋予了清新的活力。这个原本承载着丰富东方神话内涵的符号立刻变身为国外用户的感动伙伴。这是一种超越复杂语言翻译的可爱转变。仅视觉亲和力就能为国外用户产生情感共鸣，也能产生探索有趣物品背后故事的文化欲望。 另一方面，“有趣”的互动使抽象介入文化知识，深化跨文化研究的深度。比如，玩法主题时尚的《本草纲目》的转型，恰恰在于将中医药这一海外用户认知度较低的文化领域，转变为互联网+。有趣的操作体验。通过设计互动的中药店场景，玩家可以在模拟搬运和配药的同时探索东方的辩证智慧。语言或许有国界，但对可爱宠物的喜爱和享受快乐互动的需要是相同的。潮玩抓住了这种千篇一律，用“可爱”去除陌生文化，用“有趣”鼓励主动探索。最终让海外用户从“热爱潮玩”走向“热爱潮玩背后的文化”，实现文化传播的“软着陆”。 时尚玩具“走出去”的出路是实现从“积累中国文化元素”到“传递中国文化内涵”的跨越。这不仅是设计理念的升级，更是从“符号传递”到“精神获得”的质变。潮玩“走出去”的第一天，部分产品还停留在“标签”阶段。在t在传统的设计阶段，龙、凤、云彩等中国元素被简单地印在娃娃上，而没有解释这些元素背后的文化含义。导致海外用户只能“看到”中国文化，却无法“理解”中国文化。如今，通过对中国文化内涵的深入探索，时尚游戏已经成为传播中国精神的载体。某系列时尚玩具将非物质文化遗产融入到时尚玩具的制作中，描述了慢工出细活的工匠精神。海外买家看到这款时尚的款式后感叹“每一款图案都是时间的礼物”。一些用户甚至拍摄了图案细节的视频，以诠释精致东方美学的愿望。风靡海外市场的时尚玩具都有一个共同的特点，那就是从符号文化元素的堆积跳跃到互动文化元素。体验，真正实现从“看到元素”到“精神领悟”的深度跨越。 “解码”全人类共同价值观，搭建全球情感共鸣的桥梁。通过将全人类共同的价值观深深嵌入设计的核心，潮玩打破地域文化界限，成为跨文化情感共鸣的承载者。完成这一角色对于将现有的三种玩具从商品升级为文化传播媒介具有重要意义。通过具体的设计语言，可以将抽象的共同价值观转化为不同地域的用户都能看到、认可的情感符号。一方面，本土化叙事尊重文化记忆，为跨文化交流奠定基础。 Labubu系列时尚玩具体现了卢浮宫名画的主角和新加坡鱼尾狮的守护者。他们使用本地化符号来唤起用户的文化归属感不同国家和地区的文化输出，避免了文化输出的僵化感。另一方面，跨文化元素的融合构建了“混合”美学，打破了认知障碍。中式玩具以中国传统文化符号“年画娃娃”为蓝本，让韩国娃娃穿着时尚运动衫，拿着木槌敲打年糕，蒙古娃娃用运动鞋驯服猎鹰，从而弘扬民族统一习俗和现代生活。潮玩正在重建中国文化对外传播的范式——不是“我说你听”，而是共创共享；不是叠加符号，而是共鸣值。这种全球叙事与本土表达相融合的模式，为促进人类文明交流互鉴提供了新途径。 《光明日报》（2025年10月22日第03页）
