夜幕降临，锦江两岸光影交相辉映。 “船开啦！”在悠长的船鸣声中，一艘古色古香的乌篷船从四川成都东门码头缓缓驶出，一场绚丽的灯光秀在两岸徐徐展开。
成都“夜游锦江”项目是四川文化与旅游融合发展的一个缩影。近年来，当地深入挖掘历史文化资源，不断丰富现场业态，加快打造“四川舒心”消费品牌，持续释放文旅消费潜力。 2025年国庆、中秋假期，四川文化旅游市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，同比分别增长8.32%和6.53%。
令人印象深刻的汽车背后报告中，四川文旅市场正在发生哪些新变化？文化与旅游的“双向涌动”如何定义？在巴山蜀水，记者探索当地“用文化塑造旅游、用旅游彰显文化”的三重密码，推动文化与旅游深度融合。
如何吸引文化流量？密码正在重塑历史文化资源，创造新的消费情境。
来四川怎么能不去三星堆呢？ 《哪吒之魔童大闹海》一炮而红。片中“结界兽”的原型取自于三星堆没有获得的文化价值观，这也引发了打卡三星堆的热潮。打开“考古盲盒”，体验亲手“挖掘”文物；金面具、铜青铜等“行走”展示柜，成为精致可爱的挂件、玩偶……在文化与艺术中三星堆创意文化博物馆，数千种文创产品让参观者眼花缭乱。
“作为吸引游客来川的超级文化IP，三星堆的文化与无穷的创意相结合，持续点燃游客的购买热情。”三星堆管委会产业发展部部长何庆表示，目前，三星堆拥有文化创意产品2700余种，产品品类每年更新率超过30%。文化创意产品年销售额突破2亿元，IP授权突破1000万元。文化创意已经成为连接历史和现实的重要桥梁，并不断改变着消费力量的影响力。
国庆中秋节，峨眉山风景区，峨眉派女子功夫团全新推出“峨眉山有峨眉派”武术体验活动。公会成员身着传统武术服装的符团，动作矫健，刚柔相济。一举一动都展现了峨眉武术“多叶”的深厚功底。游客们纷纷举起手机，记录下美好的瞬间。项目现场教学、框架互动等沉浸式体验也让游客玩得不亦乐乎。
在乐山市苏吉古镇，五湖四海的食客吸毒来到这里，只为品尝一碗色香味俱全的细纹牛肉；在南充市六合丝博园，游客体验了非遗丝织艺术编织课程……一个讲述千年丝绸文化故事的公园中的公园——随着消费升级和观念转变，游客更加关注目的地的不安。
哪里有消费场景，哪里就有游客。四川充分挖掘历史结合文化资源，推出创新场景、热门场景和精品文旅场景，推动旅游产品从“打卡”向“沉浸”转变，对游客创造强大吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客消费总额9125.05亿元。
如何变“流量”为“维护”？加密货币丰富了多种业态，培育了新的消费增长点。
当“万行齐开，大船扬帆”的旋律响起，“丝厂舞”在泸州市纳溪区安福街道兵岭社区老丝厂旧址拉开帷幕。复古的霓虹灯下，各个年龄段的游客一一翩翩起舞，现场充满了欢声笑语。
通过将“三线建设”记忆与当代青年的社会需求深度融合，老丝厂焕然一新。变成“微醉能量站”，工业现场成为“圈外热门”文旅消费场景。
整个四川，文化旅游也实现了与农业、科教等的深度融合。在遂宁市海龙凯歌农业文化旅游园，游客可以乘坐热气球，欣赏低空田园风光；在遂宁市海龙凯歌农业文化旅游园，游客可以乘坐热气球，欣赏低空田园风光；而内江市威远县石板旅游区，依托一条长约7公里的河床，吸引学生们纳凉避暑、地质考察。
此外，四川推出活动、演出、美食、影视等旅游川计划，推动文化旅游与商业、体育、娱乐等深度融合，涵盖“吃、住、行、游、购”。成都世运会期间，四川接待外国游客410万人次，其中7.2万人次入境游客。
依托丰富的文化旅游资源和产业基础，四川推动“文化旅游+”从简单相加到深度融合，将文化旅游产业链拓展到“百业”，探索文化旅游发展新路径。
如何进一步提高质量和效率？密码以科技赋能，拓展智慧文旅新体验。
腰间绑着一个黑色的支架，腿上绑着一个机械装置。通过移动手指即可“激活”该设备。 “戴上之后，爬山就像爬平地一样轻松！”从净音堂到峨眉山金顶的石阶上，游客王鹏穿上了外骨骼登山辅助机器人，爬山变得更加轻松。
“这是最新的‘登山神器’，我们船上有30个，可以为游客节省30%的体力。”一旁的工作人员梁志浩峨眉山风景区表示，使用一个多月以来，已有数千名游客付费体验。从毫不费力的“登山神器”到性能出色的“爱畅游宝”，再到解决山地交通问题的无人机，峨眉山市近年来以科技推动文化旅游服务的提升。
科技重塑了旅行体验。走在资阳市安岳石窟数字展示中心，紫竹观音雕像侧身盘腿，不少游客在拍照。这座雕像的真实雕像距离安岳县城50公里，而你眼前看到的是利用3D打印技术制作的复制品。
“10万余尊雕像，分布在全县46个乡镇（街道）近500个地点。我们利用虚拟现实、全息投影等技术，打造数字化展示中心，改造千年辉煌。安岳石窟数字展示中心负责人李忠良表示：
在三星堆博物馆一楼的体验区，戴上VR眼镜后，“数字解说员”跑来，四川省文物考古研究所三星堆遗址工作站站长洪林突然出现在游客身边，带领大家来到了三星堆遗址的考古温室。
数字展示、沉浸式体验、智慧游览……科技赋能，让游客从“旁观者”变成“参与者”，变“静态观看”为“动态互动”，用科技的力量重新定义“诗与远方”，驱动文旅升级。
（本报记者杨柳、李凯旋参与报道）
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